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Book on Google va in pensione - MZ031 - 05-02-2022
Cari Wubooker,
vogliamo riportare anche qui, a titolo informativo, un cambiamento interno a Google
che può interessare quanti sono in vendita anche su Google utilizzando l'inventario
del vostro BE Wubook.
Molti di voi, infatti, hanno il canale Google su Zak o Google metasearch su Woodoo.
Queste strutture compaiono attualmente su Google in tre modi: Book On Google,
Google Commission Program e Google Free Booking link.
Probabilmente l'avrete già sentito: a fine mese, per l'esattezza il 25 maggio, verrà
spento il servizio Book On Google.
BOG era un processo di prenotazione che, pur attingendo all'inventario dei Booking
Engine delle strutture, risultava graficamente integrato nella piattaforma Google.
Google quindi spegnerà questa modalità di vendita, che evidentemente non risulta
più proficua. Ma questo cambiamento non tocca il Google Commission Program e il
Google Free Booking link e quindi non inficia le connessioni WuBook-Google già
attive, che rimarranno attive e continueranno a ricevere prenotazioni!
Semplicemente, da fine maggio Google fornirà agli albergatori/host solo un modo per
vendere le camere sulla propria piattaforma: il Web Site link. Tramite il link al "Sito Web",
gli ospiti vengono reindirizzati direttamente al BE della struttura, il quale si aprirà su una
diversa pagina con la propria grafica.
Questo link continuerà a poter essere sponsorizzato (Google ADS) oppure gratuito
(Google Free Link): nei due casi il link è graficamente lo stesso, ma ovviamente la
visibilità cambia in modo sensibile da un caso all'altro.
Nel primo caso il link appare già nella prima tabella di comparazione dei prezzi, quella
delle "Opzioni in primo piano", assieme agli annunci a pagamento.
Mentre nel secondo caso il link appare solo nella seconda tabella, quella che mostra
"Tutte le opzioni".
Dal punto di vista di Wubook queste modalità sono del tutto ininfluenti: noi forniamo a
Google sempre gli stessi dati. Poi Google li presenta nella propria piattaforma in base ai
contratti scelti dall'utente.
Ecco: dal prossimo 25 maggio rimarrà solo il link al Sito Web della struttura (free o ADS),
senza più l'interfaccia di prenotazione integrata nella piattaforma Google. Coloro che
hanno attiva una campagna su Book On Google vedranno le loro campagne esistenti
convertite in link standard ai Web Site proprietari.
Ricordiamo che lato Wubook, per attivare la connessione con Google è necessario aver
attiva anche la sottoscrizione alla Online Reception, dato che è questa che verrà aperta
dai link di Google!
Google aveva lanciato l'opzione Book on Google nel 2015, in un momento in cui
l'utilizzo dei dispositivi mobili per le prenotazioni stava iniziando a superare i desktop,
ma i siti di molti hotel, e anche di molte OTA, non erano ancora ottimizzati per il mobile;
Google si proponeva quindi di offrire un servizio che colmasse questo gap digitale.
Ma ora, appurato che la maggior parte delle persone preferisce prenotare direttamente
sui siti Web dei partner, sia tramite l'hotel stesso che tramite un'OTA, Google decide di
consolidare altre strade.
Con il Google Free Link, gli hotel e le OTA possono apparire nella tabella di confronto
dei prezzi senza la necessità di attivare una campagna a pagamento.
D'altra parte continueranno ad investire per migliorare lo strumento di ricerca degli Hotel
e di integrazione dei link dei siti; e in settembre Google ha anche aggiornato la sua
funzione di ricerca e prenotazione di tour, attività e attrazioni con il lancio di "Things to do",
una nuova offerta con link di prenotazione, sia gratuiti che a pagamento, da una vasta
gamma di fornitori di "esperienze". Questo progetto potrebbe sostituire "Book on Google".
Lime
RE: Book on Google va in pensione - RS019 - 05-02-2022
grazie sempre esauriente saluti