{"id":12582,"date":"2024-10-02T09:00:00","date_gmt":"2024-10-02T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wubook.net\/blog\/?p=12582"},"modified":"2024-09-24T13:06:22","modified_gmt":"2024-09-24T11:06:22","slug":"digital-markets-act-cosa-cambia-per-gli-hotel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wubook.net\/blog\/digital-markets-act-cosa-cambia-per-gli-hotel","title":{"rendered":"Digital Markets Act: cos&#8217;\u00e8 e come ha cambiato la visibilit\u00e0 degli hotel"},"content":{"rendered":"\n<p>Care e cari WuBookers, non \u00e8 passato molto tempo da quando abbiamo parlato di visibilit\u00e0 su Google e Google Hotel Ads, ma qualcosa negli ultimi mesi \u00e8 cambiato (e cambier\u00e0 ancora). Stiamo parlando del <strong>Digital Markets Acts<\/strong> (DMA), una normativa introdotta dall\u2019Unione Europea per garantire un mercato digitale pi\u00f9 equo. Tra i provvedimenti inclusi nel DMA c\u2019\u00e8 anche la regolamentazione dell\u2019attivit\u00e0 dei cosiddetti \u201cgatekeepers\u201d, tra cui Google appunto. Ma cosa stabilisce il DMA e cosa cambia per hotel e strutture ricettive?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cos\u00e8-il-digital-markets-act-e-perch\u00e9-\u00e8-stato-introdotto\">Cos\u2019\u00e8 il Digital Markets Act e perch\u00e9 \u00e8 stato introdotto<\/h2>\n\n\n\n<p>Il <a href=\"https:\/\/digital-markets-act.ec.europa.eu\/about-dma_en?prefLang%3Dit\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digital Markets Act<\/a>\u00a0ha l\u2019obiettivo di rendere il mondo digitale pi\u00f9 corretto e aperto, a vantaggio degli utenti privati e business. Per questo, stabilisce una serie di criteri e obblighi volti a identificare e regolare l\u2019operato dei \u201cgatekeepers\u201d (letteralmente \u201cguardiani\u201d).<br>Secondo l\u2019Unione Europea, <strong>i gatekeepers sono grandi piattaforme che \u201cesercitano una funzione di controllo dell\u2019accesso\u201d<\/strong>\u00a0ai servizi online, limitando quindi l\u2019equit\u00e0 del mercato.<br>Nel settembre 2023, l&#8217;UE ne ha individuati 6: Alphabet (l\u2019azienda madre di Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta (Facebook) e Microsoft (Windows); e ha dato loro 6 mesi di tempo per adeguarsi alla normativa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"901\" height=\"601\" src=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/int3_20240924_72273.jpg\" alt=\"digital markets act gatekeepers\" class=\"wp-image-12585\" 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applicazioni o software preinstallati.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019intento \u00e8 molteplice: promuovere una maggiore trasparenza e competitivit\u00e0, riducendo le pratiche sleali derivate dalla posizione dominante sul mercato, e dare ai consumatori pi\u00f9 opportunit\u00e0 e libert\u00e0 di scelta.<br>Cos\u00ec, a partire <strong>da marzo 2024 anche Google si \u00e8 adattato al DMA<\/strong>\u00a0ristrutturando completamente la pagina dei risultati di ricerca di hotel e voli.<\/p>\n\n\n\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"9444\" class=\"elementor elementor-9444\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6cfe7acd elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6cfe7acd\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div 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class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Iscrivendoti alla newsletter ricevi i consigli dei nostri esperti e le offerte commerciali pi\u00f9 vantaggiose:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cde307f elementor-button-align-stretch elementor-widget elementor-widget-form\" data-id=\"cde307f\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;step_next_label&quot;:&quot;Successivo&quot;,&quot;step_previous_label&quot;:&quot;Precedente&quot;,&quot;button_width&quot;:&quot;25&quot;,&quot;step_type&quot;:&quot;number_text&quot;,&quot;step_icon_shape&quot;:&quot;circle&quot;}\" data-widget_type=\"form.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<form class=\"elementor-form\" method=\"post\" name=\"Vuoi saperne di pi\u00f9\" aria-label=\"Vuoi saperne di pi\u00f9\">\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"post_id\" value=\"9444\"\/>\n\t\t\t<input type=\"hidden\" name=\"form_id\" 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House<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Inn (+ 4stars)\">Inn (+ 4stars)<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Chalet\">Chalet<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Apartment\">Apartment<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Hostel\">Hostel<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Economy Hotel\">Economy Hotel<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Homestay\">Homestay<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Affittacamere\">Affittacamere<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Albergo Diffuso\">Albergo Diffuso<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/select>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-hidden elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_8136136 elementor-col-100\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<input size=\"1\" type=\"hidden\" name=\"form_fields[field_8136136]\" id=\"form-field-field_8136136\" class=\"elementor-field elementor-size-md  elementor-field-textual\" value=\"Wong Articolo\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-acceptance elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_531d1ce elementor-col-100 elementor-field-required\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<label for=\"form-field-field_531d1ce\" class=\"elementor-field-label elementor-screen-only\">\n\t\t\t\t\t\t\t\tprivacy\t\t\t\t\t\t\t<\/label>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-subgroup\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-field-option\">\n\t\t\t\t<input type=\"checkbox\" name=\"form_fields[field_531d1ce]\" id=\"form-field-field_531d1ce\" class=\"elementor-field elementor-size-md  elementor-acceptance-field\" required=\"required\">\n\t\t\t\t<label for=\"form-field-field_531d1ce\"> Compilando il form accetti la <a href=\"https:\/\/wubook.net\/page\/privacy-17.html\" target=\"_blank\">Privacy Policy.<\/a><\/label>\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-group elementor-column 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L\u2019interfaccia di <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/come-funziona-google-hotel-ads\">Google Hotel Ads<\/a>\u00a0\u00e8 infatti molto diversa da come era fino a poco tempo fa.<br>Facciamo un esempio cercando la parola \u201chotel\u201d seguita dal nome di una localit\u00e0, come \u201chotel copenaghen\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra i vari cambiamenti, notiamo in particolare la presenza di pi\u00f9 filtri nel sottomen\u00f9 in alto, tra cui <strong>le date di soggiorno<\/strong>, che non sono pi\u00f9 visibili in cima agli annunci dell\u2019hotel, ma devono essere selezionate appositamente da qui.<br>Sempre in quest\u2019area si trovano anche altre voci, come \u201cSiti di luogo\u201d, che apre una pagina di risultati con gli hotel ricavati principalmente da OTA, metamotori e guide.<br>\u201cAlloggio\u201d permette invece di accedere a un elenco di annunci sponsorizzati e siti di strutture: cliccando sul prezzo di una struttura, si apre la scheda di <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/google-my-business-per-hotel\">Google My Business<\/a>\u00a0relativa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La mappa non \u00e8 immediatamente visibile<\/strong>, ma annidata sotto \u201cInformazioni\u201d. Lo stesso vale se si cerca il nome della struttura online (esempio \u201chotel pincopallo copenaghen\u201d): la scheda My Business mostra solo una miniatura della mappa, non cliccabile. Anche quando si clicca su \u201cControlla disponibilit\u00e0\u201d, si viene reindirizzati a una pagina di risultati e non all\u2019ambiente Travel da cui poter gestire tutti i dettagli.<\/p>\n\n\n\n<p>Tutto questo implica passaggi in pi\u00f9 per l\u2019utente che vuole prenotare, e si trova invece a dover compiere molte pi\u00f9 azioni di prima, col rischio di disorientarsi e perdersi, preferendo magari Booking.com o altri portali.<br>Anche <strong>le recensioni<\/strong>\u00a0non sono pi\u00f9 ricavate solo da Google ma raccolte anche da altre fonti, come OTA e metamotori, che possono attirare utenti e clic.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"901\" height=\"601\" src=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/int8_20240924_71357.jpg\" alt=\"digital markets act per hotel google meta amazon\" class=\"wp-image-12588\" srcset=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/int8_20240924_71357.jpg 901w, 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questa situazione siano state le OTA, avvantaggiate da una <strong>user experience pi\u00f9 complicata<\/strong>\u00a0su Google e dalla loro capacit\u00e0 di spesa in visibilit\u00e0 e annunci a pagamento.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019altra parte, <strong>Google Hotel Ads non \u00e8 sparito<\/strong>\u00a0tra le opzioni di investimento e rimane quindi uno strumento valido all\u2019interno della strategia di promozione di una struttura.Si conferma poi <strong>il ruolo del<\/strong> <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/seo-per-hotel-alcuni-consigli-per-iniziare\">posizionamento organico<\/a>\u00a0<a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/seo-per-hotel-alcuni-consigli-per-iniziare\">(SEO)<\/a>\u00a0che continua a garantire visibilit\u00e0 gratuita e di conseguenza vendite dirette, a patto che il sito sia ben strutturato e provvisto di un sistema di prenotazione (ovvero di un <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/cosa-e-un-booking-engine-per-gli-hotel\">booking engine<\/a>).<br>In sintesi, il Digital Markets Act ha scombinato le logiche a cui ci siamo abituati, ma ha anche aperto nuovi scenari, soprattutto considerando il fatto che si tratta di un provvedimento ancora in evoluzione.<\/p>\n\n\n\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"9461\" class=\"elementor elementor-9461\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7130d722 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7130d722\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-72eed895\" data-id=\"72eed895\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element 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Nel frattempo, per\u00f2, qualcosa si \u00e8 gi\u00e0 mosso dal momento che \u00e8 stata abolita anche a livello europeo la \u201cparity rate\u201d, requisito obbligatorio, fino a poco tempo fa, per registrarsi a Booking.com e Expedia.<\/p>\n\n\n\n<p>A dire il vero, il provvedimento era gi\u00e0 effettivo da anni in Italia, ma ora si estende anche alle altre realt\u00e0 europee. In pratica, se prima le strutture erano obbligate ad applicare le stesse tariffe su tutte le piattaforme di vendita, da qualche mese possono differenziare i prezzi tra i canali di distribuzione, includendo sconti e promozioni mirate.<br>Questo potrebbe significare un aumento della concorrenza per le realt\u00e0 italiane, poich\u00e9 anche le catene internazionali che operano in Italia potranno adottare strategie di prezzo differenti.<\/p>\n\n\n\n<p>I presupposti del DMA sono condivisibili e le conseguenze non del tutto chiare: non resta che seguirne le evoluzioni e sfruttarne, per quanto possibile, i vantaggi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Non \u00e8 passato molto tempo da quando abbiamo parlato di visibilit\u00e0 su Google e Google Hotel Ads, ma qualcosa negli ultimi mesi \u00e8 cambiato (e cambier\u00e0 ancora). Stiamo parlando del Digital Markets Acts (DMA), una normativa introdotta dall\u2019Unione Europea per garantire un mercato digitale pi\u00f9 equo. Tra i provvedimenti inclusi nel DMA c\u2019\u00e8 anche la regolamentazione dell\u2019attivit\u00e0 dei cosiddetti \u201cgatekeepers\u201d, tra cui Google appunto. Ma cosa stabilisce il DMA e cosa cambia per hotel e strutture ricettive?<\/p>\n","protected":false},"author":2638,"featured_media":12597,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[],"class_list":["post-12582","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-alberghiero","content-wrap"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Digital Markets Act: cosa cambia per gli Hotel?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il Digital Markets Act mira a rendere il mercato digitale europeo pi\u00f9 equo, limitando l\u2019attivit\u00e0 dei gatekeepers come Google. 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