{"id":12011,"date":"2024-03-06T09:00:00","date_gmt":"2024-03-06T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wubook.net\/blog\/?p=12011"},"modified":"2024-03-05T18:16:15","modified_gmt":"2024-03-05T17:16:15","slug":"adattare-gli-annunci-sulla-base-della-stagionalita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wubook.net\/blog\/adattare-gli-annunci-sulla-base-della-stagionalita","title":{"rendered":"Adattare gli annunci in base alla stagionalit\u00e0: una guida pratica"},"content":{"rendered":"\n<p>Cari e care WuBookers, la stagionalit\u00e0 &#8211; lo sappiamo bene &#8211; \u00e8 uno dei fattori che condizionano maggiormente il flusso di prenotazioni e quindi il fatturato.<br>Modificare la propria offerta\u00a0per attirare i viaggiatori anche in bassa o media stagione \u00e8 sicuramente utile, ma potrebbe non essere sufficiente se non \u00e8 accompagnato da un\u2019adeguata attivit\u00e0 di comunicazione. Vediamo quindi come <strong>adattare gli annunci sulle piattaforme online<\/strong>\u00a0per intercettare utenti e incoraggiare le prenotazioni anche fuori stagione. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cavalcare-la-destagionalizzazione\">Cavalcare la destagionalizzazione<\/h2>\n\n\n\n<p>Come rivelano gli insight sulle <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/turismo-in-italia-trend-2024\">tendenze del 2024<\/a>, <strong>la destagionalizzazione \u00e8 uno dei trend principali del settore turistico<\/strong>. Le persone sono infatti sempre pi\u00f9 propense a viaggiare durante la bassa stagione e soprattutto durante la cosiddetta <strong>\u201cstagione spalla\u201d<\/strong>. Questo periodo, che precede e segue immediatamente il picco dell\u2019alta stagione, \u00e8 infatti caratterizzato da temperature pi\u00f9 miti e prezzi pi\u00f9 convenienti: punti a cui i viaggiatori risultano particolarmente sensibili.<br>Al pari di quella bassa, <strong>anche la mezza stagione pu\u00f2 offrire opportunit\u00e0 interessanti<\/strong>\u00a0se si sfruttano bene i giusti touchpoint, come ad esempio gli annunci sulle OTA e sui portali online.<\/p>\n\n\n\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"9444\" class=\"elementor elementor-9444\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6cfe7acd elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6cfe7acd\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column 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4stars)<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Chalet\">Chalet<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Apartment\">Apartment<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Hostel\">Hostel<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Economy Hotel\">Economy Hotel<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Homestay\">Homestay<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Affittacamere\">Affittacamere<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Albergo Diffuso\">Albergo Diffuso<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/select>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-hidden elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_8136136 elementor-col-100\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<input size=\"1\" type=\"hidden\" name=\"form_fields[field_8136136]\" id=\"form-field-field_8136136\" class=\"elementor-field elementor-size-md  elementor-field-textual\" value=\"Wong Articolo\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div 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Una vera e propria attivit\u00e0 di marketing, dunque, che deve tenere conto di entrambe le istanze, oltre che dei margini di azione offerti dai propri strumenti e dalle piattaforme di prenotazione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-aggiorna-la-tariffa-a-seconda-del-periodo\">1. Aggiorna la tariffa a seconda del periodo<\/h3>\n\n\n\n<p>Il primo aspetto da valutare \u00e8 la tariffa. Durante le stagioni intermedie e quelle ad afflusso minimo \u00e8 normale <strong>applicare un prezzo di vendita pi\u00f9 basso<\/strong>&nbsp;proprio in virt\u00f9 della richiesta ridotta. Tutto sempre garantendo la sostenibilit\u00e0 dell\u2019operazione, quindi senza scendere mai sotto la soglia del pareggio costi\/guadagno.<\/p>\n\n\n\n<p>Oltre al listino, potresti decidere di <strong>intervenire anche sull\u2019inventario<\/strong>, limitando il numero di camere o le tipologie di sistemazione disponibili, per contrarre le spese di gestione della struttura e lavorare solo sulle soluzioni pi\u00f9 attraenti per il tuo target.<br>Non c\u2019\u00e8 una regola che valga per tutti, ma sicuramente <strong>lo storico delle prenotazioni e l\u2019analisi di andamento<\/strong>\u00a0ti possono aiutare a capire comportamenti e tendenze, per individuare la strategia commerciale pi\u00f9 adatta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-ritocca-le-restrizioni-e-le-condizioni-di-cancellazione\">2. Ritocca le restrizioni e le condizioni di cancellazione<\/h3>\n\n\n\n<p>Chi viaggia in stagioni intermedie cerca flessibilit\u00e0. Per questo \u00e8 importante <strong>allentare eventuali restrizioni presenti<\/strong>&nbsp;durante il resto dell\u2019anno, come ad esempio il <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/minimum-stay-vantaggi-e-svantaggi\">soggiorno minimo<\/a>. Lo stesso vale per le <strong>condizioni di cancellazione<\/strong>&nbsp;che possono essere rese flessibili ed estese per favorire prenotazioni e richieste senza penali. Anche in questo caso ogni struttura fa scuola a s\u00e9, ma \u00e8 probabile che se in alta stagione non hai problemi a vendere le camere, nei mesi pi\u00f9 scarichi troppe limitazioni finiscano per scoraggiare il potenziale cliente, facendoti perdere occasioni di prenotazione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-aggiorna-le-foto-seguendo-la-stagionalit\u00e0\">3. Aggiorna le foto seguendo la stagionalit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n<p>Che lo <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/storytelling-fotografico-in-hotel\">storytelling fotografico<\/a>&nbsp;sia fondamentale per hotel e strutture ricettive ormai lo sappiamo, ma \u00e8 bene ricordarsene anche quando si tratta di aggiornare gli annunci promozionali sui canali di vendita. Mostrare immagini delle strutture solo nel loro periodo clou pu\u00f2 infatti risultare fuorviante o poco convincente per chi non si trova a viaggiare in quel momento. Al contrario, far vedere&nbsp;come si presenta la struttura e il contesto attorno anche fuori stagione&nbsp;aiuter\u00e0 a creare un immaginario coerente e a stabilire un rapporto di fiducia con chi decide di acquistare la camera. Per questo, ci\u00f2 che consigliamo vivamente come best practice per la stagionalit\u00e0 \u00e8 l\u2019<strong>aggiornamento delle fotografie<\/strong>&nbsp;mettendo in evidenza i servizi che vanno per la maggiore in quel determinato periodo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 importante che le foto siano comunque sempre di tipo professionale: gli strumenti tecnologici attuali consentono infatti di produrre scatti buoni dal punto di vista qualitativo, ma non sempre sono anche belli da vedere. Luce, inquadratura, soggetto: tutto contribuisce a dare l\u2019idea di una struttura accogliente, affidabile e seria. Secondo Booking.com: \u201c<strong>Le foto sono i contenuti pi\u00f9 coinvolgenti<\/strong>&nbsp;e il modo migliore per aumentare le prenotazioni e mostrare quanto sia unica la tua struttura\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_82513.jpg\" alt=\"stagionalit\u00e0 annunci hotel coppia di turisti consulta mappa\" class=\"wp-image-12012\" srcset=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_82513.jpg 900w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_82513-300x200.jpg 300w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_82513-200x133.jpg 200w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_82513-768x512.jpg 768w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_82513-600x400.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-intervieni-sul-testo-degli-annunci\">4. Intervieni sul testo degli annunci<\/h3>\n\n\n\n<p>Sistemate le foto e le parti essenziali dell\u2019offerta, passiamo alla forma con cui promuoverla. <strong>Il testo degli annunci<\/strong>&nbsp;\u00e8 infatti fondamentale per presentare la tua struttura e renderla accattivante per il tuo pubblico, che potrebbe anche cambiare da una stagione all\u2019altra.In generale, ti consigliamo di impostare contenuti che siano facili da comprendere e significativi, evitando frasi fatte o troppo standardizzate, valide per qualunque altra realt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco alcuni consigli pratici per descrivere al meglio la tua struttura:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>prediligi la forma attiva<\/strong>&nbsp;a quella passiva: questo contribuir\u00e0 a rendere pi\u00f9 umano e caldo il testo. Ad esempio, invece che scrivere: \u201cLa colazione \u00e8 servita nella sala ristorante ed \u00e8 preparata dalla nostra cucina interna\u201d, potresti optare per \u201cServiamo la colazione nella nostra sala ristorante. I nostri cuochi preparano tutti i giorni la colazione per i nostri ospiti\u201d;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ricorri ai particolari<\/strong>: ti permetteranno di emergere e aiuteranno il cliente a immaginarsi gi\u00e0 in vacanza. \u201cScostando le tende potrai godere dello spettacolo del sole che tramonta sul mare, visibile da ogni camera\u201d suona meglio di un semplice \u201cLe nostre stanze sono vista mare\u201d, non trovi?;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>utilizza gli aggettivi solo se utili e necessari<\/strong>&nbsp;&#8211; e possibilmente nella posizione giusta &#8211; &nbsp;per evitare l\u2019effetto pomposo o, al contrario, uno stile indefinito. \u201cI sofisticati arredi moderni uniti a quelli di squisito gusto vintage, completano gli alloggi donando un\u2019atmosfera unica e ricercata all\u2019ambiente\u201d, pu\u00f2 essere tradotto ad esempio in: \u201cAbbiamo scelto mobili moderni e oggetti vintage per dare a ogni stanza il sapore delle case di una volta: calde, accoglienti e con il giusto equilibrio tra nuovo e retr\u00f2\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questo vale per tutto l\u2019anno, ma <strong>\u00e8 importante variare gli annunci anche in base alla stagione<\/strong>, alta o bassa che sia. Come? Ad esempio, facendo un riferimento esplicito alle attivit\u00e0 che si possono fare durante il periodo.<br>Un hotel, casa vacanza o B&amp;B di una zona balneare potr\u00e0 citare la vita da spiaggia d\u2019estate e puntare pi\u00f9 sulle passeggiate o sulla bellezza del mare d\u2019inverno per la stagione fredda.<br>Al contrario, uno chalet di montagna potr\u00e0 valorizzare i percorsi naturalistici o la spa quando \u00e8 pi\u00f9 caldo, e le esperienze in alta quota d\u2019inverno.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-evidenzia-servizi-e-dotazioni-utili-per-il-periodo\">5. Evidenzia servizi e dotazioni utili per il periodo<\/h3>\n\n\n\n<p>Ci sono servizi che vanno bene per ogni stagione, come il Wi-Fi, il parcheggio, la televisione, l\u2019accoglienza degli animali domestici (<a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/hotel-pet-friendly-servizi-e-come-funziona\">alloggio pet friendly<\/a>); e altri che invece possono essere pi\u00f9 rilevanti solo in alcuni mesi dell\u2019anno, come la piscina (se non coperta e riscaldata) o il terrazzo, ma anche il mini club e l\u2019animazione per bambini. Lo stesso vale per le attrezzature offerte come biciclette, giochi e oggettistica stagionale.<br>Anche in questo caso, <strong>meglio dare priorit\u00e0 alle dotazioni fruibili sul momento<\/strong>, senza tuttavia rimuovere le altre per non escludere le prenotazioni che avvengono con largo anticipo da una stagione all\u2019altra. \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_20758.jpg\" alt=\"stagionalit\u00e0 annunci hotel turista seduta in citt\u00e0\" class=\"wp-image-12014\" srcset=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_20758.jpg 900w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_20758-300x200.jpg 300w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/int4_20240305_20758-200x133.jpg 200w, 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Hotel<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Homestay\">Homestay<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Affittacamere\">Affittacamere<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Albergo Diffuso\">Albergo Diffuso<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/select>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-hidden elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_8136136 elementor-col-100\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<input size=\"1\" type=\"hidden\" name=\"form_fields[field_8136136]\" id=\"form-field-field_8136136\" class=\"elementor-field elementor-size-md  elementor-field-textual\" value=\"Wong Articolo\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-acceptance elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_531d1ce elementor-col-100 elementor-field-required\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<label for=\"form-field-field_531d1ce\" class=\"elementor-field-label 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Ma sono validi &#8211; con le dovute declinazioni &#8211; anche per attivit\u00e0 di marketing a pagamento su altri canali, come Google e Facebook. Se per quelli pi\u00f9 strettamente operativi (modifiche a testi, foto, servizi) \u00e8 necessario intervenire sui singoli portali, per quelli strategici \u00e8 invece essenziale agire all\u2019interno del <strong>PMS per hotel<\/strong>. Questo strumento consente infatti di modificare rapidamente tariffe, disponibilit\u00e0 e offerta aggiornando in tempo reale prezzi e apertura\/chiusura delle camere sui siti terzi. Il <a href=\"https:\/\/wubook.net\/page\/channel-manager-11.html\">Channel Manager di Zak<\/a>, il gestionale per strutture ricettive di WuBook, ti permette di gestire i canali OTA e Metasearch in un unico luogo, sincronizzando la disponibilit\u00e0, le tariffe e le prenotazioni, Cos\u00ec <strong>riduci al minimo il rischio di overbooking<\/strong>. Non solo, puoi anche differenziare listini e condizioni tra un canale e l\u2019altro: cos\u00ec puoi governare e adattare la tua strategia di vendita alla stagione senza perdere tempo, dati o potenziali clienti, in modo facile e intuitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ora che sai come agire, non ti resta che farlo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La stagionalit\u00e0 &#8211; lo sappiamo bene &#8211; \u00e8 uno dei fattori che condizionano maggiormente il flusso di prenotazioni e quindi il fatturato.<br \/>\nModificare la propria offerta per attirare i viaggiatori anche in bassa o media stagione \u00e8 sicuramente utile, ma potrebbe non essere sufficiente se non \u00e8 accompagnato da un\u2019adeguata attivit\u00e0 di comunicazione. Vediamo quindi come adattare gli annunci sulle piattaforme online per intercettare utenti e incoraggiare le prenotazioni anche fuori stagione.  <\/p>\n","protected":false},"author":2638,"featured_media":12016,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[387],"tags":[],"class_list":["post-12011","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestione-hospitality","content-wrap"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Adattare gli annunci dell\u2019Hotel alla stagione: 5 consigli<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La stagionalit\u00e0 incide molto su prenotazioni e fatturato di Hotel e strutture ricettive. 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