{"id":11619,"date":"2023-11-08T09:00:00","date_gmt":"2023-11-08T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wubook.net\/blog\/?p=11619"},"modified":"2023-11-07T17:51:19","modified_gmt":"2023-11-07T16:51:19","slug":"facebook-ads-per-promuovere-hotel-e-bb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wubook.net\/blog\/facebook-ads-per-promuovere-hotel-e-bb","title":{"rendered":"Facebook Ads per hotel e B&#038;B: come sfruttarlo?"},"content":{"rendered":"\n<p>Cari e care WuBookers, se avete gi\u00e0 familiarit\u00e0 con le strategie e i principali strumenti di comunicazione online, questa non \u00e8 la prima volta che sentite parlare di Facebook Ads. O, sarebbe meglio dire, <strong>Meta Ads<\/strong>. La piattaforma social permette infatti a creator e aziende di pubblicizzare a pagamento prodotti e servizi, con diversi obiettivi e risultati possibili.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo passiamo in rassegna i principali vantaggi e le modalit\u00e0 migliori per <strong>sfruttare Facebook Ads per il proprio hotel, B&amp;B, casa vacanza e agriturismo<\/strong>, senza per\u00f2 entrare nel dettaglio operativo. Una guida passo passo sarebbe infatti rapidamente superata dai frequenti cambiamenti di design e funzionalit\u00e0 del pannello di gestione inserzioni, risultando quindi poco utile.<br>E con questa premessa, cominciamo!<\/p>\n\n\n\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"9444\" class=\"elementor elementor-9444\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6cfe7acd elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6cfe7acd\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6349b64e\" data-id=\"6349b64e\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div 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Hotel<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Homestay\">Homestay<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Affittacamere\">Affittacamere<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<option value=\"Albergo Diffuso\">Albergo Diffuso<\/option>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/select>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-hidden elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_8136136 elementor-col-100\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<input size=\"1\" type=\"hidden\" name=\"form_fields[field_8136136]\" id=\"form-field-field_8136136\" class=\"elementor-field elementor-size-md  elementor-field-textual\" value=\"Wong Articolo\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-field-type-acceptance elementor-field-group elementor-column elementor-field-group-field_531d1ce elementor-col-100 elementor-field-required\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<label for=\"form-field-field_531d1ce\" class=\"elementor-field-label 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class=\"elementor-button-text\">ISCRIVIMI<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/form>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"perch\u00e9-usare-facebook-ads-e-con-quali-finalit\u00e0\">Perch\u00e9 usare Facebook Ads e con quali finalit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p>Hai gi\u00e0 creato campagne di <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/promuovere-una-struttura-ricettiva-con-campagne-search-e-display-google-ads\">Google Ads per il tuo hotel<\/a>&nbsp;e magari sei gi\u00e0 presente e attivo anche su <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/tiktok-marketing-per-hotel\">TikTok<\/a>: perch\u00e9 dovresti investire anche su Facebook? Ma poi, Facebook non \u00e8 morto? No, non solo Facebook \u00e8 vivo e vegeto (secondo i dati di We Are Social del 2023, \u00e8 <strong>il secondo social media pi\u00f9 utilizzato in Italia<\/strong>&nbsp;dopo Whatsapp, che appartiene alla stessa societ\u00e0), ma offre numerose opportunit\u00e0 a chi lavora nel settore dell\u2019accoglienza, a cominciare dagli <strong>obiettivi che permette di raggiungere<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"obiettivi-raggiungibili-con-facebook-ads\">Obiettivi raggiungibili con Facebook Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Come per molti altri social network (e, in generale, per ogni buona strategia di marketing), il primo aspetto da definire riguarda proprio gli obiettivi della campagna.<\/p>\n\n\n\n<p>Su Facebook \u00e8 possibile infatti ottimizzare i propri annunci pubblicitari per:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>visibilit\u00e0 e notoriet\u00e0<\/strong>&nbsp;(\u201cimpression\u201d e \u201caumento del ricordo\u201d per usare i termini tecnici);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>traffico<\/strong>, inteso come clic sull\u2019annuncio, chiamata o visualizzazione della pagina di destinazione;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>interazione<\/strong>, ovvero le reazioni e i commenti generati dagli utenti; &nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>conversazione<\/strong>&nbsp;(che riguarda i messaggi privati);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>acquisizione di contatti<\/strong>&nbsp;(\u201clead generation\u201d);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>conversione sul sito<\/strong>&nbsp;(inteso come qualunque evento sul sito compiuto dall\u2019utente e d\u2019interesse per l\u2019hotelier, come il clic o lo scroll della pagina);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>promozione di App<\/strong>&nbsp;proprietarie.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Una cosa non esclude l\u2019altra, ma \u00e8 importante costruire inserzioni pensate per il risultato specifico\u00a0che si intende ottenere. E per il pubblico specifico\u00a0a cui sono destinate.<br>S\u00ec, perch\u00e9 <strong>Facebook Ads consente di segmentare il target<\/strong>\u00a0che si vuole intercettare sulla base di diversi parametri quali: l\u2019et\u00e0, il genere, gli interessi, la geolocalizzazione e la lingua.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo significa, ad esempio, che potresti creare contenuti (testi, immagini e video) per promuovere la tua struttura solo presso un certo pubblico o per aumentare la diffusione di promozioni e tariffe speciali solo presso una certa audience. Oppure, potresti decidere di includere pi\u00f9 di un canale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"612\" src=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/interna2.jpg\" alt=\"facebook hotel a pagamento ragazza con cellulare\" class=\"wp-image-11620\" srcset=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/interna2.jpg 900w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/interna2-300x204.jpg 300w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/interna2-200x136.jpg 200w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/interna2-768x522.jpg 768w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/interna2-600x408.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"vantaggi-e-opportunit\u00e0-di-facebook-ads\">Vantaggi e opportunit\u00e0 di Facebook Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Ricorda infatti che Facebook Ads e Instagram sono parte della stessa propriet\u00e0, Meta.<br>All\u2019interno della piattaforma di Facebook \u00e8 quindi possibile gestire in modo centralizzato <strong>anche le inserzioni di Instagram<\/strong>, oltre che\u00a0di posizionare gli annunci anche sull\u2019audience network di Facebook (una rete di App di terze parti). I vantaggi sono abbastanza evidenti: sul piano pratico, potrai pianificare e programmare tutto da un unico pannello; mentre su quello strategico, raddoppierai &#8211; in termini di canali &#8211; le occasioni di visibilit\u00e0 e di intercettazione dei tuoi pubblici di riferimento. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ma quando e perch\u00e9 dovresti voler distinguere i pubblici? Ad esempio, se sai che in un determinato luogo e periodo dell\u2019anno ci sono delle festivit\u00e0 che portano le persone di quell\u2019area a spostarsi. In questo caso, potresti strutturare un <strong>calendario promozionale dedicato<\/strong>&nbsp;esclusivamente a quel pubblico, geotargettizzando le tue inserzioni affinch\u00e9 siano visibili solo in un certo territorio e per un arco di tempo definito.<\/p>\n\n\n\n<p>Se \u00e8 presente un <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/gestione-ristorante-hotel-come-fare\">ristorante interno all\u2019albergo<\/a>&nbsp;e organizza iniziative destinate perlopi\u00f9 alla popolazione locale, potresti limitare la visibilit\u00e0 della <strong>pagina evento<\/strong>&nbsp;solo a chi si trova entro un certo raggio di distanza, ottimizzando cos\u00ec anche l\u2019investimento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"requisiti-per-usare-facebook-ads\">Requisiti per usare Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>I principali requisiti per iniziare a lavorare con le sponsorizzazioni di Facebook sono 5:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>avere una pagina Facebook<\/strong>. L\u2019ideale \u00e8 che sia non solo esistente, ma anche curata e aggiornata nelle sue diverse sezioni (immagine di copertina, logo, nome, informazioni aggiuntive e cos\u00ec via). La pagina dovr\u00e0 essere gestita dal profilo Facebook di una persona qualificata che sappia creare e avviare campagne Ads: assicurati quindi che tutti i permessi siano stati accordati correttamente;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>disporre di un budget da allocare su questo canale<\/strong>. Purtroppo non esiste una cifra minima o massima valida per tutti, perch\u00e9 molto dipende dagli obiettivi delle campagne e dalla stagionalit\u00e0 (nonch\u00e9 dalla concorrenza). Consulenti marketing o agenzie sapranno certamente consigliarti l\u2019investimento giusto per sostenere la tua strategia promozionale, e potrai sempre correggerlo in corso d\u2019opera;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>contare su contenuti di qualit\u00e0<\/strong>. Questo riguarda soprattutto le immagini e i video: mostrare fotografie e riprese aggiornate e curate degli spazi o crearne ad hoc per le campagne pubblicitarie \u00e8 fondamentale perch\u00e9 gli annunci siano efficaci. Oltre a ingaggiare dei professionisti, puoi anche valutare l\u2019abbonamento a banche dati da cui attingere immagini di repertorio da combinare insieme alle tue per creare una libreria ancora pi\u00f9 aggiornata;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>avere un sito web<\/strong>&nbsp;<strong>funzionante e ben fatto<\/strong>. Nessuno di noi si fiderebbe di una realt\u00e0 che si presenta con un sito web privo di informazioni o con un sistema di prenotazione arretrato o poco trasparente. Ecco perch\u00e9 \u00e8 importante che anche il canale istituzionale sia pronto ad accogliere gli utenti che, passando da Facebook al sito, si aspettano di trovare rassicurazioni e conferme. Se non sai da dove iniziare, sappi che anche <strong>Zak, il PMS per hotel e strutture ricettive di WuBook<\/strong>, pu\u00f2 esserti d\u2019aiuto: basta attivare il <a href=\"https:\/\/wubook.net\/page\/Zak-creazione-sito-web-per-hotel-38.html\">modulo per la creazione di siti web<\/a>&nbsp;e sviluppare il proprio portale personalizzato in pochi clic, e gi\u00e0 integrato con il software di prenotazione!;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>prevedere una modalit\u00e0 di monitoraggio dei dati<\/strong>. Facebook include, all\u2019interno del pannello di controllo inserzioni, anche una serie di dati di andamento, con indicatori sulle visualizzazioni, i clic e il costo per risultato, solo per citarne alcuni. Oltre a questo, se prevedi un atterraggio degli utenti sul tuo sito, ti consigliamo di attivare anche un sistema di tracciamento apposito (come Google Analytics o Matomo), che ti permetta di verificare le performance delle campagne e il ritorno dell\u2019investimento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bene, ora che abbiamo visto cosa non pu\u00f2 mancare per creare campagne Ads davvero efficaci ed efficienti, passiamo alla strategia e ai passi falsi da non commettere. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"612\" src=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/internacopia.jpg\" alt=\"facebook bb come pubblicizzare un b&amp;b persone sui social\" class=\"wp-image-11621\" srcset=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/internacopia.jpg 900w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/internacopia-300x204.jpg 300w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/internacopia-200x136.jpg 200w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/internacopia-768x522.jpg 768w, https:\/\/wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/internacopia-600x408.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"consigli-di-strategia-ed-errori-da-non-fare\">Consigli di strategia ed errori da non fare<\/h2>\n\n\n\n<p>Il primo errore da evitare \u00e8 pensare che Facebook possa portare, da solo, vendite dirette fin dal suo primo utilizzo. Non fraintenderci, pu\u00f2 certamente capitare, ma \u00e8 bene sapere che <strong>il percorso degli utenti online \u00e8 sempre pi\u00f9 contorto<\/strong>&nbsp;e meno lineare di quello che sembra. In altre parole, non \u00e8 detto che chi vede la tua sponsorizzata su Facebook sia gi\u00e0 pronto ad acquistare una stanza, ma potr\u00e0 comunque rimanerne colpito, potr\u00e0 decidere di andare a cercare la tua realt\u00e0 su Booking.com prima e su Google dopo, e solo alla fine di un lungo giro da un touchpoint all\u2019altro, finalmente prenotare.&nbsp;Tutto ci\u00f2 \u00e8 normale, ed \u00e8 per questo che essere presenti su Facebook a pagamento \u00e8 importante: <strong>senza investimento, infatti, la visibilit\u00e0 delle pagine \u00e8 ridotta quasi a zero<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Poniamo il caso di una persona che, dopo aver visto un annuncio su Facebook o su Instagram, vada a cercare e visitare le tue pagine. Che idea si far\u00e0 se gli ultimi post risalgono a pi\u00f9 di un mese prima e sono poco interessanti? Avviare delle campagne a pagamento non esclude <strong>la pianificazione editoriale e il presidio delle pagine in organico<\/strong>. Non c\u2019\u00e8 bisogno di pubblicare un post al giorno, ne basta uno alla settimana, ben fatto, per dare comunque l\u2019impressione di una pagina viva e attiva e, quindi, di una realt\u00e0 affidabile e vivace.<\/p>\n\n\n\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"9461\" class=\"elementor elementor-9461\" data-elementor-post-type=\"elementor_library\">\n\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7130d722 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7130d722\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-72eed895\" data-id=\"72eed895\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div 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Fuori di metafora: servono investimenti adeguati e una strategia ampia, almeno in un primo momento. Per funzionare e ottimizzare al meglio i risultati, <strong>l\u2019algoritmo di Facebook ha bisogno di sufficiente tempo e poche restrizioni<\/strong>, sia in termini di posizionamenti, che di pubblico. Almeno inizialmente, \u00e8 quindi consigliabile fare dei test per provare quali sono i segmenti e i posizionamenti (tra Facebook stesso, Instagram e l\u2019audience network) pi\u00f9 reattivi. <strong>Anche le creativit\u00e0 devono essere numerose<\/strong>&nbsp;e varie, senza trascurare il ruolo fondamentale che il <a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/video-per-marketing-alberghiero\">video marketing<\/a>&nbsp;ha assunto ormai da tempo su questo canale.<\/p>\n\n\n\n<p>Solo dopo un adeguato periodo di prova e una lettura critica dei dati, sar\u00e0 possibile individuare e applicare la strategia migliore per ogni realt\u00e0. Ecco perch\u00e9 le operazioni \u201cone-shot\u201d non sono proficue e rischiano di portare fuori strada.<\/p>\n\n\n\n<p>Affidarsi a professionisti della materia, meglio ancora se con una specializzazione nell\u2019hotellerie, \u00e8 sempre raccomandabile, soprattutto per evitare che uno strumento potenzialmente molto utile si trasformi in un boomerang.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se avete gi\u00e0 familiarit\u00e0 con le strategie e i principali strumenti di comunicazione online, questa non \u00e8 la prima volta che sentite parlare di Facebook Ads. La piattaforma social permette infatti a creator e aziende di pubblicizzare a pagamento prodotti e servizi, con diversi obiettivi e risultati possibili.<br \/>\nIn questo articolo passiamo in rassegna i principali vantaggi e le modalit\u00e0 migliori per sfruttare Facebook Ads per il proprio hotel, B&#038;B, casa vacanza e agriturismo, senza per\u00f2 entrare nel dettaglio operativo. <\/p>\n","protected":false},"author":2638,"featured_media":11623,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[],"class_list":["post-11619","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-alberghiero","content-wrap"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Facebook Ads per Hotel e B&amp;B: come e quando usarlo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Facebook Ads \u00e8 uno strumento molto utile per la promozione delle strutture ricettive. 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